随着全球经济形势的风云突变,以及我国经济产业结构的调整,近年来,越来越多创业者和制造业开始尝试"网货"经营,以闯出属于自己的一片天地。据统计,在亚洲最大的C2C网上商城淘宝,卖家数超过了10万,当中,个人创业者和中小制造企业占绝大部分。
在这个充满机遇与挑战的商业新时代里,网上贸易,从非主流逐渐成为众多创业者和企业的主流创富方式。
专家认为,"中国制造"转型"自有品牌"是我国经济从出口型转向内需型最现实的出路,而通过电子商务经营的"网货",体现了品种经济和范围经济的特点,是中小企业开拓市场、树立品牌、降低成本的有效途径之一。
据业内人士介绍,目前通过"网货"曲线进入品牌经营的主要有三种类型:一是专供外贸的制造企业开始转型自主品牌。淘宝网上的毛绒玩具网货品牌"飘飘龙"的前身,就是为迪士尼商品提供代工服务的中国工厂,通过网络零售渠道,"飘飘龙"成功变身自主品牌。
另一类网货品牌的典型是,完全立足渠道终端,打造独立网货品牌的商家。例如,家具网货品牌"美亿佳"最初从个体网店经营家具DIY开始,到注册成立"美亿佳"公司,再到申请"美亿佳"商标,仅仅用了三个月时间。
第三类是传统品牌的转型,或者为网络渠道打造的"网货"副品牌。例如:妙帛服饰专门开发、设计的时装网货品牌"韩至",华润集团香榭里家纺打造的网货品牌"luxlulu"。
记者在调查中发现,三种网货中,创业者打造独立品牌的比例远远大于制造业转身,这在一定程度上反映出,我国制造业经营者的营销观念还远远落后于互联网时代。
"国家电子商务发展‘十一五‘规划"主要起草人、清华大学教授柴跃廷告诉记者:"我国正处于转变经济发展模式的关键时期,大力发展服务业,特别是发展基于互联网、以第三方交易与服务为主流模式的电子商务服务业,优化产业结构,提高国民经济运行效率与质量,是党中央、国务院作出的重大战略举措。
柴跃廷表示:淘宝网等第三方交易与服务平台,是中小企业开拓市场、树立品牌、降低成本的有效途径之一,具有良好的发展前景。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平说:网货,体现了品种经济和范围经济的特点。"中国制造"转型"自有品牌"是我国经济从出口型转向内需型最现实的出路。(大洋网-信息时报 )